双 11 期间山姆这波上新直接冲上热搜，不少人蹲守 App 抢始祖鸟、加拿大鹅，热门款式很快被扫到缺货。
这批货品放在山姆 App 全球购板块，和品牌天猫旗舰店对比，差价拉开了不小距离。
其中加拿大鹅 EXPEDITION 女士派克标价 10999 元，官旗双 11 补贴价 15800 元，差价接近 5000 元，其余款式也普遍便宜几百到几千元。到 11 月 8 日，平台上 3 款始祖鸟里面 2 款断货，7 款加拿大鹅有 4 款显示暂时缺货。
很多人只盯着低价，容易忽略一个关键点。这些都属于跨境全球购商品。没法线下试穿，尺码、版型不合心意也没法随便退回，售后规则和品牌直营渠道不一样，下单前得自己确认好款式和尺码。
山姆做这单生意不是靠衣服本身赚差价。这套操作核心是拉高会员吸引力。沃尔玛财报数据显示，山姆国内付费会员已经突破 1070 万，卓越会员续卡率 92%，普通会员维持在 80%。靠稀缺低价尖货留住用户，才是这次上架大牌的目的。
省下几千块的诱惑力，能不能盖过后售和版本上的顾虑。大家下单前，最好把这笔账掂量清楚。
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