文/火雨流星
“《疯狂水世界》，启动！”
最近几个月，相信你肯定没少刷到过《疯狂水世界》的AI广告，这游戏的广告总结起来就是一个词——洗脑。
它们不仅糅合了大量互联网烂梗，剧情还多少带着点无厘头色彩：
总是被周围人花式欺压的主角肥强，为了改善生存环境，住进高级庇护所，会在广告末段发誓，自己一定要打捞到海水过滤器，随即一拳轰开墙壁，跳上澡盆、两栖自行车等奇形怪状的载具，大吼道：“疯狂水世界，启动！”并义无反顾地朝远处游去。
而由于水世界的科技树会不断攀升，广告又是单元剧形式，所以肥强想要住上高级庇护所，就得在每一集里换着花样启动疯狂水世界，打捞点稀奇古怪的玩意儿，比如：电鳗发电机、鲨鱼搅拌机、尿液过滤器、河豚制氧机、海牛化工机……
抽象的剧情、奇葩的设定，让《疯狂水世界》被很多网友戏称为“国漫巅峰”。甚至有网友专门收集他家的广告，在B站上堂堂连载。
不过，单纯看广告图一乐倒是还行，真要被广告抚平了大脑褶皱去玩游戏，那你大概率是要上当的。
这类买量小游戏主打“一切以实物为准”，广告基本不会展示游戏的具体玩法和实操画面，哪怕真的出现了那么几帧的游戏画面，大概率也不是游戏原生素材。
同时，广告明面上告诉你的是“三分钟一局，超爽超解压”，实际上手以后，你就会发现它成了时间和钱包的收割机，根本不爽不解压。
前阵子，B站不少氪金游戏区up主都发了实况视频，从中不难看出，《疯狂水世界》离“生存建造”不能说是差得很远，只能说是毫不相干。
up主在爆氪大几万体验以后，得出的结论基本都是：休闲和末日生存只是外壳，其玩法内核依旧是放置卡牌和战力对对碰，像极了几位SLG前辈。只不过《疯狂水世界》比前辈们更逊一筹，连战斗音效都没做，给人感觉就是随便糊弄糊弄就端上来了。
可即便如此，这游戏之前还是在各平台的小游戏畅销榜上名列前茅，从数据上看，它的热度不俗且商业成绩不错。
你肯定会好奇，除了广告效应发力之外，它究竟好玩在哪儿？
还真别说，《疯狂水世界》真有点不一样的地方。至少在皮相上，这游戏包装得挺好的。
比如，主界面基地建设的部分，看起来还是比较精致的，各种漂浮物和水上建筑的设计，倒也很符合“海洋生存”的主题；游戏整体色调鲜艳、活泼，属于是比较讨喜的那一类。不细究的话，《疯狂水世界》甚至会让你产生一种小众宝藏独立游戏的错觉。
事实上，这游戏也确实在早期广告中打擦边球，暗示自己是“Steam平台的移植作品”，也出现过疑似其他游戏的素材。因此，有玩家怀疑《疯狂水世界》抄袭了Steam平台上的某款游戏，于是开始找起了这款游戏的原作。
在被AI广告洗脑数月后，有玩家按图索骥，找到了真正由原班人马打造的《浮游世界》。
很难说《疯狂水世界》是不是直接借用AI魔改了《浮游世界》，总而言之，两者的题材相似，画面粗看之下属于一眼盯帧，差别不大，都是偏明亮的手绘卡通画风。
玩法方面，《浮游世界》才更接近真正意义上的《疯狂水世界》。
游戏设定是整个世界被海水淹没，玩家将驾驶一艘小船在无垠的大海上展开航行求生。过程中，玩家除了需要建设高级庇护所之外，还需要指挥幸存者工作、进行资源管理，体验接近于简化版《缺氧》，整体偏向休闲，只可惜游戏中后期的体验偏单薄。
总体而言，《浮游世界》是一款质量尚可、在题材和美术上有一定特点的独立游戏。然而，这些优势不足以支撑它在独游茫茫多的Steam商店中脱颖而出，玩法本身的中规中矩，也使其很难实现掀起什么波澜，爆火出圈。
更何况，在这一基础上，《浮游世界》还经历了长达六年的抢先体验阶段。漫长的工期，加上有限的曝光机会，致使本作变成了一款小众宝藏游戏。
只是，在《疯狂水世界》爆火以后，情况有所扭转，《浮游世界》算是蹭上了这波热度，跟着享福了。
最近一段时间，能看到不少游戏区up借着《疯狂水世界》的热度，做了《浮游世界》的实况和试玩视频，并向更多玩家推荐这款游戏。
顺带一提，Epic上周喜加一的游戏就有《浮游世界》，算是给这游戏贡献了又一轮热度。
也是在了解到《浮游世界》以后，不少玩家为了体验一下海洋生存有多疯狂顺带玩梗，便在Steam平台入手了这款游戏。
现在打开Steam评论区，可以看到大量国区玩家在复读AI广告的梗，像是“终于打捞到海水过滤器了，我要去高级避难所了”“三分钟一局，巨爽巨解压”“疯狂水世界，启动”之类的名句随处可见。
这种“李鬼给李逵反向带货”的奇妙现象，也不算很新鲜了，十多年前的页游厂商就干过类似的事情。
现在这年头，我们只能看到骷髅打金服之类的洗脑页游广告，但十多年前，国内页游厂商完全是另一种打法：广告素材直接套用其他游戏的CG或者实机演示片段。俗称，挂羊头卖狗肉。
被页游宠幸过的游戏有很多，但要问谁是真正在页游营销史上留下了浓墨重彩的一笔，大概非SE的《龙背上的骑兵3》莫属。
该说不说，SE老先生确实是传奇“电影大厂”，《龙背上的骑兵3》CG本身的画面表现力无可挑剔，美少女零的白毛红瞳XP也确实戳人。再加上这游戏在国内知名度有限，于是，这段CG成了养活无数页游厂商的流量密码。
当年这段CG确实忽悠到了很多玩家，而当玩家发现货不对板时，便会跑到社区发帖求助询问，这段CG到底出自哪款游戏。阴差阳错之下，倒是让《龙背上的骑兵》在国内被更多玩家了解到。
在大AI时代下，这样直接套用其他游戏素材的现象确实少了，更多的是借助AI大人的神力直接复制，不仅操作起来更方便，风险还更小，不容易被律师函警告。
比如，前段时间闹得沸沸扬扬的AI抄袭事件。多位海外开发者怒斥，有人用AI复制自己的游戏宣传片，甚至连带着游戏本身也用AI一比一仿制出来了。更过分的是，AI仿制品会抢在原作之前发售，那些利用AI的抄袭者还会反过来勒索原作者，要求他们交几百美金的“保护费”。
这一现象导致现在不少独游开发者变得更加谨慎，在游戏正式发售之前，不会向外界透露太多内容。原先对所有玩家开放的试玩Demo，索性藏起来改成“线上闭门试玩”，只有极少数玩家才能提前体验。
倒也不是给挪用素材的广告洗地，只是以旁观者视角来看，没有对比就没有伤害。相比起用AI直接当拷贝忍者窃取其他创作者劳动成果，还反过来迫害原作者的行为，用其他游戏素材给自己打广告，反而显得眉清目秀了起来。毕竟它或多或少能为原版游戏起到一定的引流作用，带去一些关注度乃至销量。
只是，不知身在海外的开发团队面对这种情况时，内心究竟作何感想。一方面，如果认定自己是被侵权的一方，就需要面对跨国维权的高昂成本；另一方面，自己多年的心血，又偏偏以一种尴尬的方式，收获到了好处。
在被算法与AI包围的当下，如果真卷入了这种莫名的流量漩涡，对于开发者而言，到底是祸是福，是否应该表示顺从，恐怕也是一件相当纠结的事情了。